Hospodářské výsledky LEGO za první pololetí roku 2026 jsou venku a je to nejsilnějších šest měsíců, jaké firma kdy měla. Tržby vzrostly o 21 % na rekordních 41,9 miliardy dánských korun, provozní zisk o 22 % a čistý zisk dokonce o 32 %. Ještě zajímavější než samotná čísla je ale tempo. Loni touhle dobou hlásilo LEGO růst tržeb o dvanáct procent, letos je to skoro dvojnásobek.
Obsah článku
Kolik je to v českých korunách?
Dánské koruny většině z vás asi tolik neřeknou, tak si to přepočítejme. Při kurzu kolem 3,25 Kč za jednu dánskou utržilo LEGO za půl roku zhruba 136 miliard korun. Provozní zisk 10,9 miliardy DKK odpovídá asi 35 miliardám českých korun, čistý zisk 8,6 miliardy DKK zhruba 28 miliardám. Rozpočítáno na dny to dělá kolem 155 milionů korun čistého zisku denně, včetně víkendů a svátků.
A ještě jedno srovnání, které to postaví do perspektivy. Celý loňský rok, tedy dosud nejúspěšnější v historii firmy, skončil na 83,5 miliardy DKK. Letos zvládlo LEGO polovinu té částky za šest měsíců. Kalendářně to sice nevypadá jako bůhvíjaký růst, ale tady je potřeba si uvědomit, že hlavní sezona prodeje hraček se teprve začíná rozbíhat.
Generální ředitel Niels B Christiansen k tomu řekl, že firmu těší silný start do roku 2026 a nadšení, které kolem značky vidí, a že díky úspěchu na trhu může dál držet vysoké investice do růstu i udržitelnosti. Připomněl taky 34 tisíc lidí, kteří pro LEGO pracují.
Co se prodávalo
V prvním pololetí přišlo LEGO s 332 novinkami, loni jich za stejnou dobu bylo 314. Mezi nejprodávanější řady se dostaly Speed Champions, Botanicals, Technic, Icons a Star Wars, konkrétní pořadí ale LEGO nezveřeňuje.
Na seznamu mě nejvíc zaujaly Botanicals. Kytky z kostek se objevily v roce 2021 jako pokus oslovit dospělého zákazníka a staly se hitem domácího stavění během koronavirové pandemie. Loni dostaly vlastní řadu oddělenou od Icons a dneska patří k pěti nejsilnějším řadám celé firmy. Z licencí táhla první polovinu roku hlavně Formule 1, fotbalové mistrovství světa a KPop Demon Hunters.
Speed Champions jsou v pětce nejprodávanějších, pokud se nepletu, vůbec poprvé. Přičítal bych to licenčním vozům z filmů a především obří kampani kolem Formule 1, která běží už od loňska. Jako fanouška mě naopak zamrzelo, že v seznamu letos chybí City, ostatní stálice jako Technic, Star Wars nebo Icons se ale v první pětce udržely.
LEGO taky spustilo platformu SMART Play, která do stavebnic přidává interaktivní elektroniku. Zatím se objevila ve Star Wars a Pokémonech a firma o ní mluví jako o významném rozšíření systému LEGO, dokonce největším od roku 1978, kdy byla poprvé vydána minifigurka. To je dost silné tvrzení, na jehož ověření si počkáme. Minimálně u dospělých fanoušků se zatím systém nesetkává s nadšením.
Patnácté narozeniny letos slaví NINJAGO. Od roku 2011 je to nejdéle běžící vlastní příběhová řada, jakou kdy LEGO mělo, a pořád patří k tomu nejprodávanějšímu. A ještě jedna drobnost mimo čísla: agentura RepTrak označila LEGO za nejrespektovanější firmu světa už počtvrté v řadě.
Kam ty peníze jdou
Zajímavější než zisk je u LEGO obvykle to, co s ním dělá. Do stavby nové továrny a rozšiřování těch stávajících šlo za pololetí 4,6 miliardy DKK, tedy zhruba 15 miliard Kč. Dalších 1,9 miliardy DKK, asi šest miliard Kč, stálo odkoupení 29 zábavních center LEGOLAND Discovery od společnosti Merlin Entertainments.
Provozní cash flow vzrostlo o 47 % na 8,6 miliardy DKK, po investicích zbylo volných 2,1 miliardy.
V červnu se v Billundu otevřel Kornmarken Campus, sto tisíc metrů čtverečních hned vedle stávající továrny, kde přes 1 800 lidí vyvíjí a testuje nové výrobní technologie. Továrna a distribuční centrum ve Virginii mají podle plánu otevřít v roce 2027, souběžně firma investuje do nových kancelářských center v Londýně a Kodani.
Značkových obchodů má LEGO po světě 1 106 v 54 zemích. Zajímavé je složení, protože jen 216 z nich provozuje firma sama a zbylých 890 mají na starosti partneři pod licencí (takzvané LEGO Certified Stores).
V červnu firma taky začala stavět svůj zatím největší solární park, taky přímo v Billundu. Bude mít 160 tisíc panelů a ročně vyrobí 99 GWh, což zhruba odpovídá tomu, kolik elektřiny spotřebuje centrála. Hotovo má být v roce 2027, ve stejném roce chce LEGO dokončit i přechod na papírové sáčky ve všech svých továrnách.
Co z toho plyne pro nás stavitele
Firma, která roste o pětinu ročně a hlásí rekordní zisk, nemá důvod škrtat. Čekal bych tedy spíš širší portfolio, víc licencí a víc experimentů typu SMART Play než opatrnost.
Ostatně jak kdysi řekl Jørgen Vig Knudstorp, který jako CEO zachránil LEGO Group před 20 lety před bankrotem: „Dle výzkumu Chrise Zooka mohou společnosti se silným základním produktem úspěšně expandovat do dalšího odvětví jednou za pět let. Došlo mi, že v LEGO Group jsme to dělali přesně naopak, expandovali jsme do pěti nových odvětví ročně. Najednou jsme tak museli zvládat velké množství nových aktivit, kterým ale nikdo pořádně nerozuměl.“ Tentokrát ale LEGO stojí na druhém konci téhle rovnice.
Tato čísla samozřejmě spolehlivě rozjedou debatu o cenách. Za pozornost proto stojí, čemu růst zisku připisuje samo LEGO. Nemluví o cenách, ale o objemu, úsporách z rozsahu a efektivitě výroby. A protože prodeje koncovým zákazníkům vzrostly o 22 %, tedy zhruba stejně jako tržby, znamená to, že lidé skutečně nakoupili víc kostek, ne že by za stejný počet jen zaplatili víc.
Celoroční bilanci zveřejňuje LEGO obvykle v březnu, takže na kompletní obrázek roku 2026 si počkáme do té doby. Kompletní tiskovou zprávu k pololetí najdete na webu LEGO.
Pro mě je to špatná zpráva: LEGO se v posledních letech přeorientovalo z výrobce hraček podněcujících tvořivost na prodejce drahých 3D puzzle a něčeho, čemu se říká display slop v podobě řad Icons a bohužel i IDEAS, které s původní myšlenkou IDEAS už nemají nic společného a stal se z toho merch on demand. A z velké části je to díky AFOLům, kteří LEGO krmí svými penězi a utrácejí ohromné částky za něco, co před deseti lety tvořili z kostek sami.LEGO přestává, možná už přestalo úplně, vyrábět programovatelnou elektroniku a momentálně to vypadá, že jediná elektronika bude proprietární elektronický podvozek v nových Technicových sadách na dálkové ovládání. LEGO zrušilo řadu Mindstorms, kvůli které jsem se mu začal věnovat. Letos zrušilou celý robotický program i v rámci LEGO Education a nahradili ho kódováním s podporou v rámci CS&AI. Má to své pozitivní přínosy, ale je nevidím důvod, proč tím nahradit celou robotiku. Naopak se tím dost zrušila návaznost, kterou Education dlouho mělo, totiž že staré vybavení se dalo nějak znovupoužít.
Technic, který byl mou oblíbenou řadou se proměnil dražší variantu Speed Champions a za posledních několik let vygenerovali desítky modelů ve stejném měřítku, se stejnými funkcemi, které se liší jen značkou licence. Pokusy obnovit původního ducha řady Technic je velmi opatrný, vychází jen několik inspirativních stavebnic ročně, zbytek je display slop. A bohužel mám pocit, že k tomu sklouznuly i nejdražší supersporty vydávané jednou za dva roky. Wow efekt u mě skončil někde u setu Technic 42143 Ferrari Daytona SP3, který si myslím je vyvrcholením této řady jako demonstrátora toho, co LEGO Technic dokáže. Ostatně, nevím kolik lidí si toho všímá, ale jsou vidět snahy opustit technic jako samostatný systém často stavebnice staví na horší funkčnosti, ale větší prodejnosti klasických system kostek.Jsem zvědavý, jak si v budoucnu povedou v porovnání s Mattel Brick Shopem a jeho Hot Wheels, které si nehrají na to, že jsou výrobce modulární stavebnice a tyhle lapače prachu proto umí vyrábět levněji, s potisky a chromováním, protože původní hodnoty LEGO jsou jim ukradené: Ekologie (což je hlavní důvod, proč LEGO nechce dělat chromované dílky), využitelnost dílku v systému a jeho udržitelnost na trhu, to všechno podružné, jde o čistý kapitalismus
Z mého pohledu prostě LEGO mění svou cílovou skupinu a děti a tvořivost už pro ně není hlavní priorita a vydali se na cestu čistého zisku. A já prostě nevím, co si teď počít na téhle lodi ze sentimentu, které jsem věnoval deset let a najednou jsem se stal pasažérem druhé kategorie. Jediné, co vím, že když si prohlížím LEGO katalog, tak cítím, že lidé jako já nejsou vítaní: LEGO pořád vyrábí zajímavé herní sety v rámci LEGO City, posledních několik let našlo svoji tvář konečně i LEGO Classic. A čím dál víc miluji LEGO Friends, které přebralo část běžné každodenní městské tematiky a často obsahuje úžasné funkce. Ale kdo jste naposledy zaznamenali reklamu na něco z toho? Kdo něco z těchto řad recenzuje? Z licencí třetích stran mi přijde ohromě creativní pojetí stavebnic LEGO Minecraft. Ale mám podezření, že protože je Minecraft silnou digitální konkurencí stavebnice LEGO, nemá moc zájem na propagaci této hry (a ani stavebnic) a nedá se očekávat, že bychom se někdy dočkali oficiálního LEGO texture packu pro Minecraft.LEGO Creator 3in1 se proměnilo – na jednu stranu rozvinulo koncept zajímavých stavebnic pohyblivých zvířátek a jsem za ně rád, na druhou stranu: Všimli jste si toho, že v rámci této řady začíná LEGO vydávat remaky starších stavebnic?Srovnejte letošní Creator 31379 Fierce Dinosaur a Creator 31058 Mighty Dinosaurs z roku 2017, respektive jeho přebarvenou verzi 77940 z roku 2021 (a je dobré vědět, že stegosaurus byl čtvrtý model ke stažení na stránkách). Letošní Creator 31381 Fierce Shark with a Treasure Chest a Creator 31088 Deep Sea Creatures z roku 2019. Letošní 31382 Playful Puppy a Creator 31044 Park Animals. Dokonce i alternativní modely jsou často podobné.Štve mě, jak současné vedení firmy LEGO naprosto nepokrytě praktikuje predátorský kapitalismus: GWP jsou čím dál častěji něco, co mělo být součástí stavebnice od začátku, ne nějakým dárkem navíc (viz filtr vody do velkého akvária a X-wing pro Death Star; gwp k novému Stranger Things a X-files jsou také diskutabilní). Zneužívá FOMO k zvýšení prodejů a letos třeba použila remake rytířské lodi, ke zvýšení prodejů z e-shopu v hluchém místě v kalendáři, kdy žádný velmi očekávaný set nevycházel. Štve mě rozsekání nových barev classic spacemanů do mnoha drahých setů.Takže abych byl upřímný, nepamatuji si, kdy jsem si koupil LEGO set pro radost z toho samotného modelu. Takže asi největší radost jsem měl letos ze stavebnice LEGO Classic 11045, protože obsahuje jenom klasické kostky, obrovskou to vzácnost v dnešních stavebnicích. A teď mi na stole čeká na postavení LEGO Friend 42702 Soinning Flower & Fairy Teacup Ride, protože na ní chci otestovat novou robotickou sadu od úplně jiného výrobce, protože LEGO už robotiku nedělá.